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打鬼子流放，文旅玩法越来越抽象，营销不等于转化

好文
2024-11-06 01:47:02
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文旅现在越来越“抽象”了。前有山东临沂推出组织游客“打鬼子”，后有牡丹江开启“流放宁古塔”计划，让游客沉浸式体验古代罪犯流放过程。这些“抽象”的文旅项目让网友感觉大开眼界。

打鬼子流放，文旅玩法越来越抽象，营销不等于转化

这是文旅赛道越来越卷的一种体现。越来越多的景区、城市从游客需求出发，推出越来越多样、重体验、沉浸式的新型文旅产品，提升游客体验。

另一方面也能看到，如今的文旅行业与互联网尤其是短视频行业关系越来越密切。短视频上一批又一批的梗不断为文旅行业的发展充当内容源泉，抽象”“整活”这些新生代用户当下喜欢的元素，才会被不断应用于文旅营销中。

而被互联网内容不断影响的文旅行业也正开启自己的“元素化”进程，加入到互联网造梗的大军中，两种元素不断相互作用、反应，呈现出如今文旅营销烈火烹油的热闹场面。

但在热闹场面背后，我们也需要注意，营销不等于转化。“抽象整活”背后到底有多少能直接作用于地方文旅，拉动地方经济发展，是一个需要静下来，认真思考的问题。

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