Samba 爆款效应助力，阿迪达斯 Q3 营收超预期

北京时间 2024 年 10 月 29 日，德国体育用品公司阿迪达斯（adidas）发布 2024 年第三季度财报。财报显示，该公司全球营收达 64.38 亿欧元，同比增长 10%；营业利润为 5.98 亿欧元，同比增长 46.0%；公司毛利率为 51.3%，较上年同期提升 2.0 个百分点；截至 2024 年 9 月 30 日，库存较上年同期减少 7%。

具体到中国市场，阿迪达斯大中华区业绩继续亮眼表现，连续 6 个季度实现销售额正增长。财报显示，第三季度大中华区营收达 9.46 亿欧元，同比增长 9%。

阿迪达斯全球 CEO 古尔登表示：“第三季度的增长非常强劲，再次好于预期。值得一提的是，第三季度阿迪达斯在全市场、全渠道、全品类均实现了增长。运动时尚和运动表现均实现两位数增长也表明，我们的业务目前处于良好的‘平衡’状态。过去两个季度，阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长，以及在北美比预期更早地回到增长，增强了我们对中长期前景的信心。”

从产品上看，热卖了一整个 2023 年的 Samba 依旧在德国品牌该季度的财报中有不少存在感。阿迪达斯在财报中提到，品牌在 2024 年和陈冠希、Caroline Hu 等众多设计师推出 Samba、Gazelle 等 T 头鞋联名产品赢得年轻消费者的青睐，进一步提升了品牌在运动时尚领域的业绩。

Samba 最早的热度始于明星潮人。由于 Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner 等明星先后穿着 Samba 在公众面前现身，让有 Samba 出镜的私服 街拍照片在社交平台上被疯转。在海外版抖音（TikTok）上，#adidassamba#话题的阅读量已超 10 亿次。

自带流量的明星带货很快转化成了大众追捧的新潮流。海外在线市场咨询机构 Laced 的数据显示，阿迪达斯 Samba 系列 2023 年销售额的同比增幅超过 20 倍。Samba 也因此被专业潮流媒体 Footwear 评为“年度最佳鞋款”。对于失去 Yeezy 的阿迪达斯来说，Samba 的翻红无疑是一场“及时雨”。且从最近几个季度的数据来看，Samba 有“长红”的趋势。今年已过去的三个季度里，该系列都能为销售部门贡献稳定的流水。

专业运动方面，第三季度，巴黎奥运会、欧洲杯等重大国际赛事均有德国品牌积极参与的身影。以体育第一赛事足球为例，阿迪达斯赞助了 6 支参加欧洲杯的国家队，其中西班牙队凭借出色表现获得冠军。美洲杯上，阿迪达斯赞助了 8 支国家队，最终其支持的阿根廷队实现卫冕，第 16 次捧回美洲杯奖杯。随着西班牙和阿根廷的夺冠，阿迪达斯在最近一届的世界杯、欧洲杯和美洲杯取得“全胜”，稳固了自己在专业足球领域的地位。

值得一提的是，下个月，阿迪达斯管理层将对销售部门进行一轮调整。品牌现任首席销售官（CSO）及董事会成员 Arthur Hoeld 将于本月底卸任。接任其职位的是阿迪达斯现任欧洲区总经理 Mathieu Sidokpohou。他将于 11 月 1 日履新。

古尔登在声明中表示，Mathieu Sidokpohou 的经验和态度是公司在推动进一步增长的关键时刻所需要的，他将与公司合作伙伴一起继续保持增长势头。基于第三季度业绩好于预期，阿迪达斯上调全年业绩指引。阿迪达斯预计，在货币中性条件下，2024 年营收的增长率将达到 10%（此前预计以高个位数的速度增长），营业利润将达到 12 亿欧元左右（此前预计在 10 亿欧元左右）。