文旅故城旅游综合开发项目规划方案

今天我们要分享的是一份关于蓬安县相如故城旅游综合开发项目的定位运营规划咨询方案。该方案共计 328 页，主要围绕相如故城及历史文化街区的旅游综合开发，包括业态策略、总体策划、各区域业态策划、夜游策划、游时游线设计、市场营销策划以及运营方案等内容。

方案的总体策划思路是以相如文化为核心，打造文、旅、城相融合的文化传承与体验型旅游目的地。通过打造文化 IP、设置新消费场景、启动夜间经济和汇聚客源流量等策略，营造独特旅游体验，促进文化与旅游深度融合，提升景区吸引力和竞争力。

在业态布局方面，项目分为历史文化街区、故城文化体验区、相如文化博览园、玉环水苑旅居区四大板块，每个板块都有其独特的业态和功能。历史文化街区集文化展示、体验、消费于一体；玉环水苑旅居区提供高端民宿、精品客栈等住宿选择；历史文化体验区以城隍庙为核心，举办庙会等活动；相如文化博览园则有长卿祠、相如故宅等景点，通过举办祭拜仪式、展示互动装置等传承相如文化。

方案还提出了夜游策划和游线设计。夜游策划推出了夜游路线，结合多种元素打造特色夜游项目，如夜市、演艺、场馆等。游线设计则针对不同人群设置了白天主力游线、自驾精品游线、亲水游乐路线和经典夜游路线，涵盖了主要景点，满足了多样化的旅游需求。

在市场营销与运营方案方面，方案明确了市场定位和客源定位，制定了阶段性营销口号和目标，构建了特色营销体系，拓展了营销渠道，并策划了营销爆点活动。方案还提出了开发运营模式建议，包括成立统一管理公司或委托专业管理，并从品牌塑造、内涵品质提升、规范服务管理、资源共享等方面制定了运营指导方案，明确了街区运营目标，提出了急需完成的工作。

该方案旨在将相如故城打造为文化传承与体验型旅游目的地，通过多种策略和措施，实现文化与旅游的深度融合，提升景区的吸引力和竞争力。