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星巴克中国市场承压，四季度业绩下滑，促销频繁，行业集体承压

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2024-11-10 08:07:02
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10 月 31 日，星巴克发布 2024 财年第四季度及全年财报。数据显示，星巴克全球净收入同比下降 3%，中国市场净收入也略有下滑。尽管星巴克中国在第四季度净新增 290 家门店，创下历史新高，但同店销售额仍下降 14%。星巴克中国首席执行官刘文娟表示，中国咖啡市场持续发生深刻变化，促销频繁，整个行业集体承压。

星巴克中国市场承压，四季度业绩下滑，促销频繁，行业集体承压

星巴克董事长兼首席执行官 Brian Niccol 表示，星巴克需要从根本上改变战略才能恢复增长。刘文娟也在上个季度曾谈到，该公司不通过牺牲经营利润率换取销售额。她还强调，整个 2024 财年的经营利润率始终保持两位数的健康态势，“我们对中国市场的信心和承诺持续坚定，将继续秉持长期主义发展思路，穿越行业变革。”

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